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Las Américas es una región privilegiada por la unicidad de sus paisajes y climas y la variedad de culturas ahí presentes. Ya existe una conciencia muy extendida de esta ventaja comparativa de la región, tanto entre el público viajero, como los prestatarios de servicios turísticos. El cada vez más creciente interés y la apuesta por las normas de calidad significan un paso importante hacia el uso razonable de esos recursos y una mayor competitividad del sector, sobre todo en su vasta parte representada por la pequeña empresa. Asimismo unas buenas normas y prácticas aplicadas al producto turístico se verán como grandes aliados en la búsqueda de la sostenibilidad de la actividad turística.

Asistirán y presentarán sus experiencias durante la consulta, representantes de las Administraciones Nacionales de Turismo de Argentina, Brasil, Chile, Cuba, Ecuador, Honduras, Panamá, Paraguay, Puerto Rico, Perú y Venezuela; y una importante delegación del sector turístico del país anfitrión, Colombia, que acaba de sacar adelante une serie do normas para hoteles, agencias de viajes, restaurantes y guías turísticos, cuya aplicación hace posible definir el producto turístico desde la óptica de calidad y por tanto hacerlo más competitivo.

En las dos jornadas dedicadas al tema se constatará que el trabajo sobre las normas en los países de la región es muy desigual, con unos líderes con recientes experiencias, y otros países deseosos de conocer tanto sus logros como errores o problemas con la aplicación, como, por ejemplo, el polémico tema de la certificación o el carácter voluntario de las mismas. Se abre, por tanto, la posibilidad de una homologación de normas turísticas en toda la región, donde el esfuerzo sería dirigido hacia la consolidación de unos criterios básicos, como los requisitos de seguridad, y la protección de la variedad de sus productos y usos turísticos, basada en la autenticidad y la calidad de la oferta.